Carlos Coelho, criador de marcas, considera muito positivo que António Costa, mas sobretudo Rui Rio, tenham percebido que para cativar eleitorado mais do que as propostas políticas do PS ou do PSD é preciso conhecer os homens que estão por detrás delas. É nesse sentido que enquadra as tiradas humorísticas de Rio e os animais tirados da cartola, até de Costa, que revelou o nome dos seus dois cães.